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¿El ocaso de los símbolos?

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Tomamos un aparte de uno de los artículos que PuroMarketing publicó por estos días, en él muestra algunas de las formas  cómo cambiará el Branding en el futuro más cercano. Lo que nos llamó mucho la atención, según la publicación en un futuro cercano es que los símbolos que usan las marcas actualmente, tienden a desaparecer.

<<Tradicionalmente, los logos de las marcas incluían siempre un símbolo, que se acababa convirtiendo en un elemento altamente reconocible y altamente popular, como por ejemplo ocurrió con la manzana de Apple. Era un elemento a parte de la marca, algo creado aparte, con mucho poder a la hora de crear marca. Los expertos creen que esto está llegando al final. Las marcas están empezando a renunciar a esa estrategia y a esos símbolos. Ahora se están empleando elementos menos convencionales y más integrados en lo que la marca es o hace y que pueden ser mucho más versátiles (por ejemplo, pasar de un logo complejo a un elemento integrado en la funcionalidad de la web).>> dice la publicación.

Sin duda, uno de los avances más notorios en branding han sido el uso de símbolos e isotipos que permiten generar mayor nivel de recordación para las marcas. muy posiblemente la tendencia será reducir la brecha del significante y el significado para asociar mucho más rápido una marca con una necesidad del consumidor. Esperemos que el uso de lo símbolos no se limite como lo confirman en esta publicación ya que la asociación cognitiva de los milenials logra hacer un cierre mental aún más rápido que otras generaciones y logran la recordación e marca con solo imágenes de productos y servicios completos con identidad propia a través de la experiencia y se expresan a través de símbolos.

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20 Mantras del Marketing de Conversión

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Hemos encontrado esto navegando por la web y sin duda queríamos compartirlo para que entendamos un poco más de la importancia de seguir un plan al generar conversiones en nuestra estrategia digital. Sin más preámbulo les mostramos los 20 mantras que definió Claudio Inacio, un referente importante del MKT digital, en relación al MKT de conversiones.
  1. Seduce, pero sin forzar.
  2. Créete tu mensaje y no hagas promesas que tu CTA no puede cumplir.
  3. Si tu propuesta es realmente atractiva, no te hará falta “llamar a la acción” demasiado. Ellos irán solos.
  4. Contextualiza, pero siendo relevante y concreto.
  5. Borra texto de tu web. Borra más texto. ¡Más! No hables tanto si no tienes nada interesante que decir.
  6. Sé consciente de que los usuarios van y vienen. Estate conforme con que se vayan y no vuelvan: no pasa nada.
  7. Sé humilde con los beneficios de tu oferta y producto. La autenticidad debe reinar. Y no quiere ser la reina del contenido. ¡Quiere su propia monarquía!
  8. ¡Pónselo fácil! Libera de carga mental a tus visitantes.
  9. ¿QUÉ? Que les hagas pensar menos.
  10. ¿CÓMO? Usa pistas direccionales: flechas, miradas, dedos que señalan,…
  11. El espacio en blanco será tu amigo. Y no necesariamente tiene que ser blanco. No temas al Horror Vacui.
  12. “Mira aquí” vs “Haz click aquí”. ¿Ves la diferencia?
  13. Pon a prueba lo que tienes (A) contra lo que hipotetizas (B).
  14. Sé breve con tus formularios. Cuanto más pidas, más esfuerzo para tus visitantes. Si es el caso, recompénsales bien.
  15. ¡¡¡NO GRITES!!! Perro ladrador, poco mordedor.
  16. Hablando de animales: las ardillas son molestas. ¿Ardillas? Sí, otras distracciones que aumentan el ratio de atención en tus páginas que no orientan a tu visitante hacia la conversión. Elimínalas.
  17. No molestes. ¿En serio son necesarios tantos banners y pop-ups sin sentido? ¿Tantos?
  18. Sorprende a tus usuarios solo por diversión, no por pedirles nada a cambio. Bueno, también por registros, que son gratis.
  19. Mide constantemente: lo que no se mide, no existe.
  20. Optimiza constantemente: mira a tu alrededor. Siempre hay algo para mejorar, ¿verdad? Lo mismo en tus páginas web, en tu marketing, en tu relación.
  21. Sé brustial. Brutal + Bestial.
  22. Sé auténtico/a.
La conversión es el motivo por el cual tu página tendrá siempre un hueco en el corazón de tus visitas. Sobra decir que tú también tendrás información para volverte a comunicar con ellas.
Las personas no somos los únicos seres que tenemos que causar una buena impresión en la primera cita. No obstante, optimizar tus landing pages o páginas es aprender y actuar de lecciones que te da la vida: saber qué no te ha funcionado y aprender de ello para hacerlo mejor en el futuro, encaminando tus relaciones con claridad y, en tus campañas, mejorando tus resultados.
No es sencillo dejar huella en el corazón de alguien, como tampoco lo es que tu página enamore a los visitantes. Son tantas cosas de las que dependen… Pero si consigues calidad en tus conversaciones, crearás una mejor experiencia de usuario y, directamente, afectará a tus campañas. Más de lo que crees.
Pronto te contaré más sobre qué preguntas recorren la cabeza de tus visitas y cómo dar respuesta a ellas mientras consumen el contenido de tu landing page. Déjame que te ayude a preparar tu primera cita para que salga todo rodado ¿Aceptas el reto?
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